Link sa UTM oznakama govori vašoj analitici tačno iz koje kampanje, kanala i oglasa je posetilac došao. Nalepite odredišni URL, popunite izvor, medij i kampanju, i kopirajte gotov link za mejlove, oglase i objave. Link se sastavlja u pregledaču — ništa što ukucate se ne šalje.
Kako radi
UTM parametri su pet opcionih ključeva u upitu — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term i utm_content — koje Google Analytics i većina drugih alata čitaju automatski. Generator ih dodaje na vaš URL i kodira razmake i specijalne znakove da link ostane ispravan.
Izvor, medij i kampanja su tri najvažnija i ovde su obavezni: izvor je odakle saobraćaj dolazi (newsletter, google, instagram), medij je vrsta kanala (email, cpc, social), a kampanja je naziv promocije (spring_sale). Term i content su opcioni — term za plaćene ključne reči, content za A/B testiranje dva linka.
Svaki postojeći upit ili #sidro na vašem URL-u se čuva, a ako nalepite link koji već ima utm_source, on se prepisuje umesto da se dupira. Izostavite http:// i generator pretpostavlja https:// za vas.
Primeri iz prakse
Link iz njuzletera
URL example.com/sale, izvor „newsletter“, medij „email“, kampanja „spring_sale“. Dobijate example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale — nalepite ga na dugme u mejlu.
Link u Instagram biografiji
Izvor „instagram“, medij „social“, kampanja „launch“. Saobraćaj sa linka u biografiji sada se u analitici pojavljuje pod jasnom kampanjom, odvojeno od onih koji su ukucali vašu adresu direktno.
A/B testiranje dva oglasa
Zadržite izvor, medij i kampanju iste, ali postavite content na „ad_a“ na jednom linku i „ad_b“ na drugom. Izveštaji tada razdvajaju dva oglasa da vidite koji je privukao više klikova.
Česta pitanja
Šta su UTM parametri?
To su oznake dodate na kraj URL-a — poput ?utm_source=newsletter — koje alati za analitiku koriste da posetu pripišu određenoj kampanji, kanalu ili oglasu. „UTM“ znači Urchin Tracking Module, po softveru iz kog je nastao Google Analytics.
Koja polja su obavezna?
Izvor, medij i kampanja. Ta tri su okosnica izveštavanja o kampanjama. Term i content su opcioni i koriste se uglavnom za ključne reči plaćene pretrage i za razlikovanje dve verzije istog linka.
Koja je razlika između izvora i medija?
Izvor je konkretno poreklo — google, facebook, naziv njuzletera. Medij je široka vrsta kanala — cpc, email, social, referral. Zamislite medij kao kategoriju, a izvor kao pojedinačnog pošiljaoca unutar nje.
Da li da koristim velika slova?
Bolje je držati se malih slova. Analitika tretira utm_source=Facebook i utm_source=facebook kao dva različita izvora, što deli vaše podatke. Izaberite jednu konvenciju — obično mala slova sa donjim crtama — i koristite je svuda.
Da li UTM oznake rade sa bilo kojim alatom za analitiku?
Da. Google Analytics ih čita automatski, a većina drugih platformi (Matomo, Plausible, Piwik, marketinški paketi) prepoznaje istih pet ključeva. To je neformalni industrijski standard, a ne funkcija samo Google-a.
Da li UTM parametri usporavaju ili menjaju moju stranicu?
Ne. To je samo dodatni tekst u upitu; vaš server ga ignoriše i servira istu stranicu. Postoje samo da ih analitika pročita.
Šta biva sa postojećim upitom ili sidrom?
Oba se čuvaju. Postojeći parametri ostaju, utm ključevi se dodaju posle njih, a svako #sidro se zadržava na kraju da linkovi unutar stranice i dalje skaču na pravo mesto.
Da li da stavljam UTM linkove unutar sopstvenog sajta?
Ne — samo na linkove koji ka vašem sajtu vode spolja. Označavanje internih linkova ponovo pokreće pripisivanje sesije i prepisuje prvobitni izvor, što kvari vaše izveštaje.
Da li su ovi linkovi privatni?
Sastavljanje se dešava u potpunosti u vašem pregledaču; URL i vrednosti koje unesete se nikada ne otpremaju. Napomena: sam gotov link je javan čim ga podelite — ne stavljajte ništa osetljivo u parametre.
Srodni alati
URL parser
Rastavite bilo koji URL na protokol, host, port, putanju, upit i heš, i izlistajte dekodirane parametre upita. U pregledaču.
Alati za programere
Parser query stringa
Rastavite query string ili URL na dekodirane parove ključ/vrednost i JSON. Ponovljeni ključevi postaju nizovi. U pregledaču.
Alati za programere
URL kodiranje i dekodiranje
Procentno kodirajte tekst za URL ili ga dekodirajte nazad, uz režime za komponentu i ceo URL. Radi u pregledaču.
Alati za programere
Generator URL slugova
Pretvorite naslov u čist URL slug — uz ispravno preslovljavanje (đ→dj, š→s) i podršku za ćirilicu.
Alati za tekst
JSON formatiranje
Ulepšajte, proverite ili minifikujte JSON u pregledaču — uz jasne poruke o greškama. Ništa se ne šalje.
Alati za programere
Base64 kodiranje i dekodiranje
Kodirajte tekst u Base64 ili ga dekodirajte nazad, bezbedno za UTF-8 i URL varijantu. Radi u potpunosti u pregledaču.
Alati za programere